 Marketingbeleid
|
|
|
| Academiejaar: | 2006-2007 | | Code opleidingsonderdeel: | FTEBABK230 | | Semester: | 2e semester | | Studiepunten: | 6 | | Uren Studietijd: | 168 | | Uren theorie: | 30,00 | | Uren praktijk: | | | Uren andere: | | | Deeltijds programma: | | | Titularis(sen) | Walter van Waterschoot
| | Taal waarin de cursus wordt gedoceerd: | Nederlands | | Info semesterexamen: | | | Info contractrestrictie: | |
1. Aanvangscompetenties (begintermen)
*Algemene competenties
Geen
*Volgtijdelijkheid
Geen
2. Eindcompetenties (eindtermen)
De studenten moeten in staat zijn:
- De belangrijkste marketingbegrippen grondig te kennen in hun onderlinge samenhang;
- De talrijke gespecialiseerde marketingbegrippen te kunnen situeren binnen het algemene kader;
- Aansluitend praktijkgerichte vorming en meer gevorderde theoretische uitdieping succesvol aan te vatten.
- De vaardigheden voor dit vak worden verkennend geprikkeld via enkele uitgebreide (vooral) probleemoplossende gevalstudies, evenals door talrijke korte, illustratieve cases.
3. Inhoud
De cursus vertrekt van een omschrijving van marketing en marketingbeleid. Nadien worden de volgende onderdelen behandeld:
- De invloed van de marketingomgeving en de noodzaak van een evenwicht
tussen beschikbare middelen en marktgelegenheden;
- Analyse en conceptualisatie van het koopgedrag;
- Bespreking van het idee van marktsegmentatie;
- Bespreking van de belangrijkste marktonderzoeksbeginselen en -technieken;
- Analyse van de marketingmix, met name productbeleid, prijsbeleid,
communicatiebeleid, distributiebeleid en ten slotte promotiebeleid;
- De organisatie van de marketingfunctie en de integratie ervan in de
onderneming;
- Implementatie- en controle-aspecten van het marketingbeleid.
4. Werkvormen
Contactmomenten: Hoorcolleges
Eigen werk: Opdrachten:IndividueelCasussen: In groep
Begeleide zelfstudie (eventueel met responsiecolleges)
5. Evaluatievormen
Examen: Gesloten boekMeerkeuzevragenOpen vragen
Permanente evaluatie: Casussen
6. Noodzakelijk studiemateriaal
van Waterschoot, W., Lagasse L. & Bilsen R., Marketingbeleid. Theorie en Praktijk. Tiende, herziene uitgave. Uitgeverij De Boeck, Antwerpen, 2006.
7. Facultatief studiemateriaal
/
8. Studiebegeleiding
laatste aanpassing: laatste aanpassing: 30/03/2007 14:30 ann.aerts
|
|
|