|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Samenstelling
|
|
|
Krachtlijnen
|
Marketing heeft betrekking op de relaties tussen een organisatie en haar publieken, met het oog op het verwezenlijken van haar doelstellingen. Traditioneel wordt het vakgebied marketing gestructureerd aan de hand van een functionele indeling: product, prijs-, communicatie- en distributiebeleid. Daarnaast wordt een indeling naar doelgroepen gehanteerd: businessmarketing, consumentenmarketing, dienstenmarketing enz.
Marketing heeft ook een methodologische eigenheid die onder de brede noemer van marktonderzoek valt Het departement staat open zowel voor kwantitatieve als voor kwalitatieve componenten in het onderzoek, en gaat ervan uit dat beide complementair zijn.
Het departement streeft naar de verdere ontwikkeling van theorievorming, concepten en methoden in de context van marketing en marktonderzoek. Aangezien marketing een toegepast karakter heeft, put het departement haar onderzoeksopdracht voor een gedeelte uit de bijdrage van de marketingpraktijk.
Wat het toegepast onderzoek betreft, staat het departement open voor samenwerking met organisaties op basis van opdrachtonderzoek. Op het vlak van fundamenteel onderzoek hebben de leden van het departement zich in het recente verleden gericht op onderwerpen in verband met marketingcommunicatie, consumentengedrag, distributie, merkpolitiek en onderwerpen tussen het raakvlak van marketing en micro-economische theorie.
|
|
Website
|
http://www.ua.ac.be/main.aspx?c=*MKT
|
|
Projecten
|
Toon de projecten van deze onderzoeksgroep - Hoe waarderen patiënten "cure" en "care" online? Een marketing en "tekst mining" -benadering inzake schaalontwikkeling. 01/02/2013 - 31/12/2013
| Abstract | De recente ontwikkelingen in ICT stimuleren patiënten om een actieve rol op zich te nemen in het ziekteproces. Communicatie met peers in online forums ondersteunt hen hierbij via cognitieve (i.e. cure) en affectieve (i.e. care) kenniscreatie. Aangezien voorgaand onderzoek aantoont dat online zelfhulp een positieve impact heeft op algemeen welzijn, zal er een schaal ontwikkeld moeten worden om de kenniscreatie in deze zelfhulpgroepen te kwantificeren. De innovatieve online context biedt vele onderzoeksmogelijkheden, maar introduceert ook verschillende uitdagingen op het gebied van gegevensverzameling, opslag en analyse. Marketing onderzoekers gebruiken een verklarende benadering om deze problemen aan te pakken, terwijl text miners een voorspellende aanpak hanteren, wat aangeeft dat er meer onderzoek nodig is dat deze methodes met elkaar confronteert. In dit huidige onderzoek gebruiken we dan ook twee benaderingen voor het ontwikkelen van een ''social support'' schaal voor online communicatie; een marketing en een text mining aanpak. | | Looptijd | 01/02/2013 - 31/12/2013 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- De effectiviteit van Brand Placement: naar een integratief raamwerk. 01/10/2012 - 30/09/2016
| Abstract | Dit doctoraatsproject doelt op de ontwikkeling van een integratief raamwerk voor het onderzoeken van de effectiviteit van brand placement. Doorheen een serie van 4 onderscheiden werkpakketten willen we bestuderen hoe (1) kenmerken van de merkplaatsing, (2) kenmerken van het publiek, (3) contextuele factoren en (4) cross-media effecten de werking van brand placement beïnvloeden. Met een combinatie van kwalitatieve en kwantitatieve methoden willen we een integratief model ontwikkelen om de effectiviteit van brand placement te vatten. Zodoende verdiepen we de wetenschappelijke kennis omtrent dit opkomend fenomeen, en helpen we Vlaamse mediabedrijven hun economische return-on-marketing-investment te optimaliseren. | | Looptijd | 01/10/2012 - 30/09/2016 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Effectiviteit van merkplaatsing: Naar een integrerend raamwerk. 01/10/2012 - 30/09/2016
| Abstract | Brand placement of merkplaatsing, het (tegen betaling) visueel en/of auditief opnemen van merkproducten of
merkkentekens in media programma''s, is één van de alternatieven die vandaag door marketers gebruikt worden om hun commerciële boodschap oventuigender te brengen. Het huidige onderzoeksvoorstel verenigt traditionele theorieën rond reclame en informatieverwerking met bestaande theoretische kaders over brand placement om nieuwe vraagstukken op te lossen die de literatuur totnogtoe grotendeels genegeerd heeft. Het onderzoek stelt een serie van 4 studies voor, waarin 4 verschillende types van moderatoren aan bod komen: karakteristieken van de brand placement (bvb. prominentie, plot connectie), contexteffecten (bvb. perceptie van of voorliefde voor het programma), geïntegreerde marketing communicatie (bvb. interactie met andere vormen van communicatie, zoals traditionele reclame) en bekendmaking (de expliciete onthulling dat merken in het
programma of de film geplaatst zijn in ruil voor sponsering of betaling). Er worden ook steeds verschillende uitkomstvariabelen (merkherinnering, houding tegen over het merk, aankoopintentie, attitude tov. brand placements, activering, etc.) gemeten. Op die manier moet het voorgestelde onderzoek ons in staat stellen om een breed raamwerk op te bouwen over de effectiviteit van brand placement, beschouwd vanuit verschillende invalshoeken.
In de eerste studie worden op basis van een inhoudsanalyse relevante karakteristieken van brand placements (bvb. lengte, positie op scherm, interactie, etc.) in kaart gebracht. Door middel van kwalitatief onderzoek (focusgroepgesprek en diepteinterviews) wordt gepeild naar hoe kijkers brand placements met uiteenlopende karakteristieken verwerken. Daarna wordt aan de hand van een veldonderzoek en experimenten, nagegaan hoe verschillende karakteristieken samen bijdragen tot de effectiviteit van brand placements.
In een tweede studie wordt bestudeerd in welke mate de effectiviteit van verschillende brand placement karakteristieken al dan niet context-afhankelijk is. Of iemand al dan niet van het programma houdt, kan de reactie tegenover de placements in het programma beïnvloeden. Ook het genre (thriller, komedie) van het programma, kan een rol spelen. Door middel van een aantal veldexperimenten en lab experimenten wordt nagegaan wat de interactie is tussen kenmerken van de placement en kenmerken van de context, op relevante maatstaven met betrekking tot effectiviteit.
In de derde studie wordt de interactie van brand placement en andere communicatievormen bestudeerd: hoe kan bijkomende communicatie (bvb. traditionele reclame) het effect van brand placements versterken, of kan communicatie voor concurrende merken voor verwarring zorgen? Ook de inhoud van de communicatie (bvb. endorser) en de timing van de comunicatie (voor of na programma) komt aan bod.
De vierde studie omvat een reeks aan elkaar gerelateerde experimenten over het effect van bekendmaking (de expliciete onthulling dat merken in het programma of de film geplaatst zijn in ruil voor sponsering of betaling) op de effectiviteit van merkplaatsing. In dit onderzoek wordt bekendmaking op verschillende manieren gemanipuleerd: bekendmaking vs. geen bekendmaking, timing van de bekendmaking (voor, tijdens, na programma), niveau van bekendmaking (generiek, productcategorie, merkspecifiek) en modaliteit (visueel, auditief, audio-visueel). | | Looptijd | 01/10/2012 - 30/09/2016 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Hoeve- en streekproducten: consumentenonderzoek en de economische betekening (sic) van toeristisch recreatieve routes in de provincie Antwerpen. 01/07/2012 - 30/09/2013
| Abstract | Het betreft een consumentenonderzoek in de provincie Antwerpen naar het profiel van de gemiddelde koper, verschil hoeve - of streekproducten consument, perceptie en wensen van de consument...dit alles ter onderbouwing van een provinciale communicatie- en marketingstrategie voor de Antwerpse hoeve- en streekproducten. Het project omvat ook een analyse van de knelpunten/opportuniteiten voor de retailsector naar verkoop van hoeve- en streekproducten. Het tweede luik betreft een onderzoek naar de streekgebonden producten en problematiek van de vermarkting samenhangend met de schaalnadelen. | | Looptijd | 01/07/2012 - 30/09/2013 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- De rol van emoties en emotioneel design in het adoptieproces van elektrische auto's. 01/01/2012 - 31/12/2013
| Abstract | Het project gaat de rol van emoties na bij het adopteren van nieuwe duurzame producten, meer bepaald elektrische auto''s. Een conceptueel model wordt opgesteld en getest aan de hand waarvan bestaande theoretische raamwerken zoals de Extended theory of Planned Behaviour uitgebreid kunnen worden met emotionele dimensies. Aansluitend wordt getest hoe de consument reageert op verschillende emotietypes in het design van en advertenties voor elektrische varianten van bestaande automerken. | | Looptijd | 01/01/2012 - 31/12/2013 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Klanten co-creatie tijdens het innovatieproces: de structuur en impact van virtuale sociale netwerken. 01/01/2012 - 31/12/2013
| Abstract | Consumenten hebben in onze huidige internetmaatschappij toegang tot een overvloed aan informatie die bovendien eenvoudig uitgewisseld kan worden door toegang tot virtuele netwerken. Dit heeft ertoe geleid dat consumenten niet langer passieve ontvangers van producten en diensten zijn, maar actieve spelers in het creëren van waarde door klanten co-creatie. Ondanks verscheidene oproepen van onderzoekers en instituten blijft onderzoek betreffende de aard en de integratiemechanismen omtrent klanten co-creatie schaars. Deze studie adresseert deze kloof door onderzoek naar de structuur van online sociale netwerken, waarbij wordt gefocust op kennis co-creatie door klanten en het effect ervan op word-of-mouth (WOM) en de gebruiksintentie van producten en diensten. | | Looptijd | 01/01/2012 - 31/12/2013 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Geïntegreerde Marketing Communicatie: Synergieën creêren door reclame in verschillende media 01/01/2012 - 31/12/2012
| Abstract | Het project (een longitudinale studie van echte reclames in 4 landen) onderzoekt mogelijke synergieën tussen verschillende media om return te maximalizeren (gunstigere reacties tegenover reclame, activatie (informatie zoeken, website bezoeken, mond-tot-mond) en verkoop). We onderzoeken modererende effecten zoals socio-demografische profiel (leefdtijd, sociale klasse, ...), media gebruik en connectedness, koopgedrag en cross-culturele verschillen. | | Looptijd | 01/01/2012 - 31/12/2012 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Onderzoek naar de analyse van de behoeften voor grensoverschrijdende diensten en de beoordeling van de organisatorische, juridische, technische en semantische barrières. 21/12/2011 - 21/01/2013
| Abstract | Dit project kadert in een onderzoeksopdracht tussen enerzijds UA en anderzijds EU. UA levert aan EU de onderzoeksresultaten genoemd in de titel van het project onder de voorwaarden zoals vastgelegd in voorliggend contract. | | Looptijd | 21/12/2011 - 21/01/2013 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Klanten co-creatie tijdens het innovatieproces. Kritieke organisatorische vaardigheden en routines. 01/10/2011 - 30/09/2013
| Abstract | Dit project betreft fundamenteel kennisgrensverleggend onderzoek gefinancierd door het Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek-Vlaanderen. Het project werd betoelaagd na selectie door het bevoegde FWO-expertpanel. | | Looptijd | 01/10/2011 - 30/09/2013 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Opzet en validering van modellen voor de korte- en lange-termijn optimalisatie van media mix investeringen. 01/01/2011 - 31/12/2014
| Abstract | Dit project betreft fundamenteel kennisgrensverleggend onderzoek gefinancierd door het Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek-Vlaanderen. Het project werd betoelaagd na selectie door het bevoegde FWO-expertpanel. | | Looptijd | 01/01/2011 - 31/12/2014 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- De co-creatie van kennis door klanten : de aard en impact tijdens het innovatieproces van high-tech dienstverleningen 01/01/2011 - 31/12/2012
| Abstract | Recente ontwikkelingen binnen de informatie-en communicatietechnologieën en de toenemende digitalisering van onze samenleving bieden ruime mogelijkheden om klanten te betrekken binnen het innovatieproces. Innovatie is kenniscreatie. Deze studie onderzoekt op welke manier die klantenbetrokkenheid kan bijdragen tot kenniscreatie en bestudeert hoe deze kennis opgebouwd door de klant het innovatiesucces van high tech dienstverleningen beïnvloed. | | Looptijd | 01/01/2011 - 31/12/2012 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Doeltreffendheid van reclame in tijdschriften tijdens multimediacampagnes. 01/09/2010 - 30/03/2012
| Abstract | Dit project kadert in een onderzoeksopdracht tussen enerzijds UA en anderzijds Sanoma. UA levert aan Sanoma de onderzoeksresultaten genoemd in de titel van het project onder de voorwaarden zoals vastgelegd in voorliggend contract. | | Looptijd | 01/09/2010 - 30/03/2012 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Consumentenreacties op diverse merkstrategieën in een interactieve context 01/01/2010 - 31/12/2011
| Abstract | Dit project onderzoekt effecten van interactiviteit op marketingcommunicatie voor diverse merkstrategieën om te weten hoe interactiviteit reacties op nieuwe producten beïnvloedt. In twee studies worden nieuwe merken vs. extensies van bekende merken en smalle vs. brede merken tegen elkaar gezet. Verwacht wordt dat interactiviteit andere communicatie-effecten zal uitlokken voor verschillende merkstrategieën, in functie van cognitieve capaciteit. | | Looptijd | 01/01/2010 - 31/12/2011 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Het effect van merkplaatsingaankondiging (disclosure) op reacties op merkplaatsing bij volwassenen en kinderen 01/01/2010 - 31/12/2011
| Abstract | De impact van mechanismen van aankondiging van merkplaatsing in media-inhoud op het niveau van persuasion knowledge (inzicht in commerciële bedoelingen) wordt bij volwassenen en kinderen onderzocht. Het onderzoek draagt bij aan het theoretische inzicht over hoe branded content (merken in media-inhoud) werkt, aan de definitie van ethische reclamevoering, en aan de beleidsvraag welke specifieke regels de overheid aan merkplaatsing moet opleggen. | | Looptijd | 01/01/2010 - 31/12/2011 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- De effectiviteit van merkplaatsing: extensies van de Tripartite Typology en het Balance model en de impact van disclosure. 01/10/2009 - 15/12/2010
| Abstract | Ten gevolge van de dalende effectiviteit van de traditionele reclamespot, zoeken adverteerders naar alternatieven zoals brand placement, om tot de consument door te dringen. Brand placement is een hybride reclamevorm waarbij een commerciële boodschap in een mediacontext wordt geïntegreerd. Dit onderzoek zal nagaan op welke manier bepaalde factoren (reacties van de consument op tv-programma''s, herhaalde blootstelling aan brand placement, voorafgaande merkervaring, het onthullen van het feit dat gebruik gemaakt wordt van brand placement) de effectiviteit en aanvaardbaarheid van brand placement beïnvloeden. | | Looptijd | 01/10/2009 - 15/12/2010 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Branded content: effectiviteit en aanvaardbaarheid in een cross-cultureel perspectief. 01/10/2008 - 30/09/2009
| Abstract | Ten gevolge van de dalende effectiviteit van de traditionele reclamespot, zoeken adverteerders naar alternatieven zoals brand placement, om tot de consument door te dringen. Brand placement is een hybride reclamevorm waarbij een commerciële boodschap in een mediacontext wordt geïntegreerd. Dit onderzoek zal nagaan op welke manier bepaalde factoren (reacties van de consument op tv-programma''s, herhaalde blootstelling aan brand placement, voorafgaande merkervaring, het onthullen van het feit dat gebruik gemaakt wordt van brand placement) de effectiviteit en aanvaardbaarheid van brand placement beïnvloeden. | | Looptijd | 01/10/2008 - 30/09/2009 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- De co-creatie van kennis door klanten : de aard en impact tijdens het innovatieproces van high-tech dienstverleningen. 01/01/2008 - 30/06/2010
| Abstract | Recente ontwikkelingen binnen de informatie-en communicatietechnologieën (ICT) evenals de toenemende digitalisering van onze samenleving bieden tal van mogelijkheden om de klant te betrekken binnen het innovatieproces. Innovatie is een activiteit die gericht is op de ontwikkeling van kennis. In deze studie onderzoeken we op welke manier die klantenbetrokkenheid kan bijdragen tot de creatie van kennis en bestuderen we hoe deze kennis opgebouwd door de klant het innovatiesucces van high tech dienstverleningen beïnvloed. | | Looptijd | 01/01/2008 - 30/06/2010 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Mergers en acquisities - impact op merkimago. 01/01/2008 - 31/12/2009
| Abstract | Mergers en acquisities worden empirisch onderzocht in relatie tot merkwaarde. Dit wordt toegepast op hypotethische mergers in de banksector in twee landen (in casu België en Maleisië). Het onderzoeksinstrument dat ontworpen wordt dient de houdingen van de consument tegenover zijn huidige bank te meten en de impact op de merkwaarde onder de hypothese dat deze een andere bank overneemt ofwel zelf wordt overgenomen. | | Looptijd | 01/01/2008 - 31/12/2009 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Reacties op verschillende reclamestrategieën voor verscheidene merkstrategieën bij nieuwe productintroducties. 01/10/2007 - 30/09/2009
| Abstract | Dit project heeft tot doel onderzoek te verrichten naar de impact van verschillende soorten reclamestrategieën (rationeel, emotioneel, en gemengd emotioneel) voor nieuwe productintroducties (lijnextensie, merkextensie en nieuw merk). Hierbij worden de persoonlijkheidskenmerken van het doelpubliek in acht genomen. Het onderzoek situeert zich dus binnen het kader van consumentengedrag, reclame en merkenbeleid. In eerste instantie zal de effectiviteit van uiteenlopende reclamestrategieën voor verschillende merkstrategieën voor nieuwe producten bestudeerd worden. Hierbij zal speciale aandacht geschonken worden aan gemengde emoties in reclame. In een tweede fase zal de modererende rol van bepaalde persoonlijkheidskenmerken op de effectiviteit van uiteenlopende reclamestrategieën voor verschillende merkstrategieën voor nieuwe producten worden nagegaan. Tot slot zal gepeild worden naar het effect van herhaling op de effectiviteit van uiteenlopende reclamestrategieën voor verschillende merkstrategieën voor nieuwe producten. | | Looptijd | 01/10/2007 - 30/09/2009 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Interactieve digitale televisie en reclame-effecten. 01/07/2007 - 31/12/2011
| Abstract | Het onderzoek integreert het bestaand theoretische kader van traditioneel reclame-onderzoek met conceptuele raamwerken die werden ontworpen om de reactie van mensen op interactieve persuasieve stimuli (vb. Internet) te beschrijven, om te komen tot een nieuw theoretisch raamwerk gefundeerd op empirisch onderzoek in een interactieve digitale televisiecontext. Dit kan ook worden toegepast worden op reclamevormen in nieuwe media die traditionele broadcasting combineren met kijkerinteractie (vb. webcasting, mobile broadcasting,¿). | | Looptijd | 01/07/2007 - 31/12/2011 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Effectiviteit van reclame, tijdreeksanalyse met hoogfrequente data. 01/01/2007 - 31/12/2010
| Abstract | Geen abstract gevonden | | Looptijd | 01/01/2007 - 31/12/2010 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Econometrische analyse van de impact van reclamespots. 15/07/2006 - 31/08/2006
| Abstract | Geen abstract gevonden | | Looptijd | 15/07/2006 - 31/08/2006 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Actualisering van de voorspellingsformules voor het aantal verkochte kranten per verkoopspunt en per kranteneditie van de kranten 'Het Belang van Limburg' en 'Gazet van Antwerpen'. 15/05/2006 - 14/06/2006
| Abstract | Analyse van verkoopgegevens met het oog op optimalisering van servicelevel (out-of stock) en terugnames (overtollige leveringen) | | Looptijd | 15/05/2006 - 14/06/2006 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Effectieve reclame- en merkstrategieën voor de introductie van nieuwe producten. 01/03/2006 - 31/12/2007
| Abstract | Het onderzoek heeft tot doel de reclame- en merkgerelateerde reacties van consumenten na te gaan op drie onderscheiden reclamestrategieën (rationeel, single-valence emotioneel en gemend emotioneel) voor drie merkstrategieën voor nieuwe productintroductie (nieuw merk, lijnextensie, merkextensie). Daarnaast wordt de modererende rol bestudeerd van consumentenkarakteristieken Consumer Innovatioveness, Need for Cognition, Affect Intensity en Proclivity to Accept Duality. | | Looptijd | 01/03/2006 - 31/12/2007 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Webenquêtes: voltooien van een php/mysql programma. 01/03/2006 - 31/12/2007
| Abstract | De bedoeling van dit project is om een intern ontwikkeld enquêteprogramma, dat door ontwikkelaars onmiddellijk via het web toegankelijk is, verder af te werken en gebruiksvriendelijker te maken. | | Looptijd | 01/03/2006 - 31/12/2007 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Globalisering, regionalisering en sociaal-economische ongelijkheid (GRESI). 01/02/2011 - 31/12/2015
| Abstract | Dit project betreft fundamenteel kennisgrensverleggend onderzoek gefinancierd door het Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek-Vlaanderen. Het project werd betoelaagd na selectie door het bevoegde FWO-expertpanel. | | Looptijd | 01/02/2011 - 31/12/2015 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Reacties op verschillende reclamestrategieën voor verscheidene merkstrategieën bij nieuwe productintroducties. 01/10/2005 - 30/09/2007
| Abstract | Dit project heeft tot doel onderzoek te verrichten naar de impact van verschillende soorten reclamestrategieën (rationeel, emotioneel, en gemengd emotioneel) voor nieuwe productintroducties (lijnextensie, merkextensie en nieuw merk). Hierbij worden de persoonlijkheidskenmerken van het doelpubliek in acht genomen. Het onderzoek situeert zich dus binnen het kader van consumentengedrag, reclame en merkenbeleid. In eerste instantie zal de effectiviteit van uiteenlopende reclamestrategieën voor verschillende merkstrategieën voor nieuwe producten bestudeerd worden. Hierbij zal speciale aandacht geschonken worden aan gemengde emoties in reclame. In een tweede fase zal de modererende rol van bepaalde persoonlijkheidskenmerken op de effectiviteit van uiteenlopende reclamestrategieën voor verschillende merkstrategieën voor nieuwe producten worden nagegaan. Tot slot zal gepeild worden naar het effect van herhaling op de effectiviteit van uiteenlopende reclamestrategieën voor verschillende merkstrategieën voor nieuwe producten. | | Looptijd | 01/10/2005 - 30/09/2007 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Reacties op en doelmatigheid van angstprikkels in reclame en sensibiliseringscampagnes. Modererende factoren binnen het Extended Parallel Process Model. 01/01/2005 - 31/12/2008
| Abstract | Geen abstract gevonden | | Looptijd | 01/01/2005 - 31/12/2008 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Impact van gemengde emotionele reclamestimuli en mediacontext op de respons op en de effectiviteit van reclame voor 'good cause' producten en boodschappen, en de modererende rol van socio-demografische en persoonlijkheidskarakteristieken. 01/10/2004 - 30/09/2005
| Abstract | Geen abstract gevonden | | Looptijd | 01/10/2004 - 30/09/2005 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Follow-up model mediaplanningsfactoren : toetsing resultaten en actualisering van het model. 05/08/2004 - 31/08/2006
| Abstract | Geen abstract gevonden | | Looptijd | 05/08/2004 - 31/08/2006 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Het meten van reacties op reclamestimuli en mediacontext met behulp van eye tracking. 01/02/2004 - 31/12/2005
| Abstract | De respons op reclamestimuli in wisselende mediacontexten wordt nagegaan door middel van twee experimenten. In beide wordt de techniek van de eye tracking gebruikt. In een eerste experiment wordt nagegaan op welke wijze verschillende mediacontexten in staat zijn als `primer'' te dienen voor reclameverwerking. In een tweede experiment wordt getest in welke mate er aandacht is voor onderscheiden gebieden van webpagina''s, en of dit een impact heeft op de zelfgerapporteerde verwerking van reclame op deze pagina''s. | | Looptijd | 01/02/2004 - 31/12/2005 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Duurzame consumptie : welke rol voor de consumenten ? 15/12/2003 - 30/06/2006
| Abstract | Het doel van het project is wetenschappelijke kennis over duurzame consumptie te bundelen, in internationale wetenschappelijke context te valoriseren, en te publiceren, en een internationaal netwerk van onderzoekers op te bouwen waardoor de bestaande inzichten efficiënter kunnen worden verspreid. | | Looptijd | 15/12/2003 - 30/06/2006 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Online winkelen: de impact van de layout en organisatie van een virtuele winkel op het aankoopgedrag voor fast moving consumer goods. 01/10/2003 - 31/12/2005
| Abstract | In een eerste deel van het onderzoek wordt nagegaan welke impact layout en organisatie van een online grocery winkel heeft op het online aankoopgedrag. Een tweede onderzoeksluik bestudeert in welke mate virtuele winkels als testinstrument gebruikt kunnen worden om het effect van merchandising in een traditionele winkel te voorspellen. | | Looptijd | 01/10/2003 - 31/12/2005 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Online winkelen: de impact van de lay-out en de organisatie van een virtuele winkel op het aankoopgedrag voor fast moving consumer goods. 01/10/2003 - 30/09/2005
| Abstract | Geen abstract gevonden | | Looptijd | 01/10/2003 - 30/09/2005 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Multiple winkelkeuze voor frequent aangekochte consumptiegoederen: antecedenten, kenmerken en gevolgen. 01/10/2003 - 31/12/2004
| Abstract | Net als product- of merkkeuze binnen een productcategorie, is winkelkeuze van de consument vaak gekenmerkt door de selectie van ''multiple alternatieven''. In plaats van het ganse pakker van ''gerelateerde'' producten (frequent aangekochte consumptiegoederen) aan te kopen in één enkele supermarkt, spreiden de meeste consumenten deze aankopen over meerdere winkelpunten/supermarkten (''multiple store shopping''), en dit met het oog op het maximeren van hun winkel- en consumptienut. Deze spreiding van aankopen kan gebeuren door andere supermarkten te bezoeken in opeenvolgende winkeltrips doorheen de tijd, dan wel door zich in meerdere winkelpunten te begeven tijdens een enkele trip. Deze laatste optie - ook ''multiple shopping'' genoemd - laat toe te besparen op transactiekosten. Daar waar tal van publicaties gevarieerde productkeuze analyseren en verklaren, is het fenomeen van ''multiple store shopping'' nog zeer weinig belicht. | | Looptijd | 01/10/2003 - 31/12/2004 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
- Een rechtvaardige en duurzame handel, tussen markt en solidariteit: diagnose en perspectieven 01/10/2003 - 31/12/2004
| Abstract | Geen abstract gevonden | | Looptijd | 01/10/2003 - 31/12/2004 | | Onderzoeker(s) | | | Onderzoeksgroep(en) | |
(toelichting
bij de getoonde projecten)
|
|
Expertise
|
Toon de expertise van deze onderzoeksgroep- De Pelsmacker Patrick
- Lievens Annouk
- Business marketing, e-commerce and services marketing.
| Techniek: | - Marktonderzoek
- Statistische analyse
- Beslissingssystemen | | Gebruikers: | - Bedrijven
- Bedrijfsverenigingen
- Openbare overheden
- Consumenten | | Trefwoorden: | SALES PROMOTIONS, MARKETING RESEARCH, CONSUMER BEHAVIOUR |
- Weverbergh Marcel
|
|
|
|
|
|
|
|
|