universiteit antwerpen - Opleidingsonderdelen 2011-2012

Marketingbeleid

Studiegidsnr:	1203TEWBDK
Vakgebied:	Marketing
Semester:	2e semester
Contacturen:	60
Studiepunten:	6
Studiebelasting:	168
Contractrestrictie(s):	Geen contractrestrictie
Instructietaal:	Nederlands
Examen:	2e semester
Lesgever(s)	Nathalie Dens

Deze cursusinformatie is bedoeld om de student te ondersteunen bij het verwerken van de leerstof

1. Aanvangscompetenties

Bij aanvang van dit opleidingsonderdeel dient de student over de volgende competenties te beschikken:

Competenties die corresponderen met de eindtermen van het secundair onderwijs

Actieve beheersing van :

Nederlands

Passieve beheersing van :

Nederlands
Engels

Een algemene kennis van het gebruik van een PC en het internet

Specifieke aanvangscompetenties voor dit opleidingonderdeel:

Algemene competenties van het secundair onderwijs (en 1ste Bachelor). Zo moet je bij voorbeeld in staat zijn relatief eenvoudige algebraïsche bewerkingen uit te voeren.

2. Eindcompetenties

Na het volgen van deze cursus moet je in staat zijn:

De belangrijkste marketingbegrippen uit te leggen en te illustreren;
De rol van marketing binnen zowel een B2B als consumenten context te erkennen;
De theoretische concepten op een behoorlijke manier toe te passen op praktijkgerichte cases;
Een reële marketingsituatie correct te analyseren en in te schatten;
Hierover verslag uit te brengen op een beknopte en gestructureerde wijze;
Je gedachtegang met betrekking tot deze problemen te verdedigen en te bediscussiëren in een groep van gelijken.

3. Inhoud

Volgende topics komen zeker aan bod:

Bedrijfs- en marketingstrategie
Marketingomgeving
Beginselen van marktonderzoek
Koopgedrag van consumenten en bedrijven
Marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering
Producten, diensten en merkenstrategie
Prijsbeleid
Distributiebeleid
Marketingcommunicatie
Internationale marketing
Actuele marketingthema's

4. Werkvormen
Contactmomenten:

Hoorcolleges

Werkcolleges

Eigen werk:

Casussen: In groep

Begeleide zelfstudie (eventueel met responsiecolleges)

5. Evaluatievormen

Examen:

Gesloten boek

Meerkeuzevragen

Open vragen

Permanente evaluatie:

Casussen

Medewerking tijdens de contactmomenten

Schriftelijk werkstuk:

met mondelinge toelichting

Presentatie

6. Studiemateriaal

6.1 Noodzakelijk studiemateriaal

Slides (wekelijks ter beschikking gesteld op Blackboard)

6.2 Facultatief studiemateriaal

Het volgende studiemateriaal kan vrijblijvend bestudeerd worden.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary (2009). Marketing, de essentie. London: Pearson Education, 9e editie.

7. Contactgegevens en begeleiding

Prof. dr. Nathalie Dens
Universiteit Antwerpen
Faculteit Toegepaste Economische Wetenschappen, Marketing Departement
Prinsstraat 13, bureau B.236
2000 Antwerpen
Tel: +32 3 265 49 66
Email: nathalie.dens@ua.ac.be
Spreekuren: Enkel op afspraak

Dhr. Yann Verhellen
Universiteit Antwerpen
Faculteit Toegepaste Economische Wetenschappen, Marketing Departement
Prinsstraat 13, bureau B.203
2000 Antwerpen
Tel: +32 3 265 41 27
Email: yann.verhellen@ua.ac.be
Spreekuren: Enkel op afspraak

(+)laatste aanpassing: 23/09/2011 17:05 nathalie.dens

Inhoudsverantwoordelijke(n) : Facultaire administratie