Deze cursusinformatie is bedoeld om de student te ondersteunen bij het verwerken van de leerstof

---

1. Aanvangscompetenties

Bij aanvang van dit opleidingsonderdeel dient de student over de volgende competenties te beschikken:

• Competenties die corresponderen met de eindtermen van het secundair onderwijs

Actieve beheersing van :

• Engels

Passieve beheersing van :

• Engels

• Een algemene kennis van het gebruik van een PC en het internet

---

2. Eindcompetenties

Na het volgen van deze cursus moet je in staat zijn:

• De belangrijkste marketingbegrippen uit te leggen en te illustreren;
• De rol van marketing binnen zowel een B2B als consumenten context te erkennen;
• De theoretische concepten op een behoorlijke manier toe te passen op een praktijkgerichte case;
• Een reële marketingsituatie correct te analyseren en in te schatten;
• Hierover verslag uit te brengen op een beknopte en gestructureerde wijze;
• Je gedachtegang met betrekking tot deze problemen te verdedigen en te bediscussiëren in een groep van gelijken.

---

3. Inhoud

Volgende topics komen zeker aan bod:

• Sustainable marketing
• Bedrijfs- en marketingstrategie
• Marketingomgeving
• Beginselen van marktonderzoek
• Koopgedrag van consumenten en bedrijven
• Marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering
• Producten, diensten en merkenstrategie
• Prijsbeleid
• Distributiebeleid
• Marketingcommunicatie

---

4. Werkvormen
Contactmomenten:

Hoorcolleges

Seminaries

Eigen werk:

Casussen: Individueel

Begeleide zelfstudie (eventueel met responsiecolleges)

---

5. Evaluatievormen

Examen:

Schriftelijk zonder mondelinge toelichting

Gesloten boek

Meerkeuzevragen

Open vragen

Permanente evaluatie:

Casussen

Schriftelijk werkstuk:

met mondelinge toelichting

Presentatie

---

6. Studiemateriaal

6.1 Noodzakelijk studiemateriaal

Kotler, Philip, Armstrong, Gary, Wong, Veronica & Saunders, John (2008). Principles of Marketing, Fifth European Edition. London: Prentice Hall.

(Geselecteerde hoofdstukken, zie Blackboard)

6.2 Facultatief studiemateriaal

Het volgende studiemateriaal kan vrijblijvend bestudeerd worden.

---

7. Contactgegevens en begeleiding

Prof. dr. Nathalie Dens
Universiteit Antwerpen
Faculteit Toegepaste Economische Wetenschappen, Marketing Departement
Prinsstraat 13, bureau B.236
2000 Antwerpen
Tel: +32 3 265 49 66
Email: nathalie.dens@ua.ac.be
Spreekuren: Enkel op afspraak

Dhr. Yann Verhellen
Universiteit Antwerpen
Faculteit Toegepaste Economische Wetenschappen, Marketing Departement
Prinsstraat 13, bureau B.203
2000 Antwerpen
Tel: +32 3 265 41 27
Email: yann.verhellen@ua.ac.be
Spreekuren: Enkel op afspraak

(+)laatste aanpassing: 03/05/2012 20:50 nathalie.dens